Croissance des Abonnés
En décembre 2024, Netflix a atteint un seuil majeur en enregistrant 301,6 millions d'abonnés dans le monde, après avoir ajouté 19 millions de nouveaux abonnés au cours du quatrième trimestre de l'année. Cette croissance est en partie due à des actions stratégiques telles que le durcissement des règles concernant le partage des mots de passe et l'extension de sa programmation en direct, incluant des événements sportifs majeurs tels que la NFL et la boxe.
Performances Financières
Netflix a annoncé un chiffre d'affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, marquant une augmentation de 16 % par rapport à l'année précédente, avec un bénéfice net s'élevant à 1,9 milliard de dollars. Ces résultats ont dépassé les prévisions des analystes et la valeur de l'action a grimpé de plus de 14 % lors des échanges électroniques postérieurs à la clôture de la bourse de New York.
Nouvelle Stratégie et Augmentation des Prix
Netflix a décidé de ne plus publier ses chiffres d'abonnés trimestriels afin de se concentrer sur l'engagement de l'audience, c'est-à-dire le temps passé par les utilisateurs à regarder des contenus. À cette fin, Netflix a augmenté le prix de son abonnement "Standard" aux États-Unis, le portant à 18 dollars alors que la formule économique soutenue par la publicité est passée à 8 dollars par mois.
Publicité et Programmes en Direct
L'entreprise a renforcé ses ambitions publicitaires, ce qui a entraîné un doublement des recettes publicitaires entre 2023 et 2024. Netflix a signé un contrat de dix ans avec la WWE et a obtenu les droits exclusifs pour la Coupe du monde féminine de la FIFA. Cela marque un changement significatif pour l'entreprise, historiquement réticente à investir dans le sport en direct.
Conclusion
Avec une stratégie axée sur l'augmentation de la programmation sportive en direct et l'amélioration de l'engagement utilisateur, Netflix espère consolider ses marges et élargir son influence sur le marché du streaming. Ces initiatives sont alignées avec sa volonté de diversifier ses sources de revenus par le biais de publicités tout en continuant à attirer un public mondial croissant.
