Biographie et Carrière
Oliviero Toscani, né le 28 février 1942 à Milan, en Italie, s'est fait un nom dans le monde de la photographie grâce à ses campagnes publicitaires provocantes pour la marque de vêtements italienne Benetton. Son parcours professionnel débute réellement en 1983 lorsqu'il commence à travailler avec Benetton, une collaboration qui fera sa renommée internationale.
Campagnes Publicitaires
Le travail de Toscani a souvent été au cœur de la controverse. Ses campagnes pour Benetton, sous le label "United Colors of Benetton", ont été reconnues pour leur audace et leur manière de soulever des enjeux sociaux sensibles. Parmi les campagnes les plus mémorables figurent des images d'une femme noire allaitant un enfant blanc, un homme mourant du sida, une religieuse embrassant un prêtre et des images de condamnés à mort aux États-Unis. Ces campagnes ont parfois été interdites en Italie et en France en raison de leur nature provocante.
Philosophie Artistique
Toscani déclarait en 2010 qu'il détestait la "photographie artistique", soutenant que "la photo devient de l'art lorsqu'elle provoque une réaction, qu'il s'agisse d'intérêt, de curiosité ou d'attention". Cette vision de la photographie illustre bien l'objectif de ses travaux qui cherchent à interpeller et à engager le public sur des problématiques sociétales.
Maladie et Décès
En août 2024, Toscani a révélé être atteint d'amylose, une maladie rare provoquant des dépôts de protéines insolubles dans les tissus. Il a subi une perte de poids de 40 kilos durant sa lutte contre cette maladie incurable. Malgré cette épreuve, il déclarait ne pas redouter la mort, affirmant dans un entretien qu'il ne désirait qu'une chose : éviter une mort douloureuse.
Réactions à son Décès
Oliviero Toscani est décédé le 13 janvier 2025, à l'âge de 82 ans, des suites de cette longue maladie. Sa famille a partagé la nouvelle via Instagram, décrivant la douleur de perdre leur "Oliviero bien-aimé". En réponse à son décès, Benetton a exprimé sa gratitude pour son influence en déclarant : "Pour expliquer certaines choses, les mots ne suffisent pas. C'est ce que tu nous as appris. Adieu Oliviero. Continue à rêver."
Relations avec Benetton
La relation entre Toscani et Benetton s'est détériorée en 2020 après des déclarations controversées de Toscani concernant la catastrophe du pont de Gênes. Malgré ce conflit, l'impact de Toscani sur l'image de la marque demeure indéniable.
Héritage
Toscani laisse derrière lui une contribution significative au monde de la photographie et de la publicité, explorant la frontière entre l'esthétique visuelle et la dynamique sociale.
