Introduction
Oliviero Toscani, célèbre photographe italien né le 28 février 1942 à Milan, Italie, est décédé le 13 janvier 2025 à l'âge de 82 ans des suites d'une maladie rare appelée amylose. Il reste surtout connu pour ses campagnes publicitaires audacieuses et controversées pour la marque italienne de vêtements Benetton.
Carrière et Projets Marquants
La carrière d'Oliviero Toscani est largement associée à la marque "United Colors of Benetton", pour laquelle il a travaillé à partir de 1983. Ses campagnes publicitaires se distinguent par leur nature provocatrice et avant-gardiste, souvent jugées choquantes. Parmi les plus notoires, on cite des visuels mettant en scène une femme noire allaitant un enfant blanc (1989), un homme mourant du sida auprès de sa famille (1992), une religieuse embrassant un jeune prêtre, des portraits de condamnés à mort américains (2000), ou encore une jeune femme anorexique (2007).
En 2011, Toscani a encore suscité des controverses avec des photomontages représentant de grandes figures mondiales s'embrassant sur la bouche, notamment le pape et un imam. Il a aussi réalisé un calendrier en 2012 montrant des images explicites et variées de corps humains.
Réactions et Critiques
Les campagnes de Toscani ont provoqué de nombreuses réactions, à la fois positives et négatives, en raison de leur capacité à briser des tabous et à pousser des questions sociétales au premier plan. Plusieurs de ces campagnes ont été interdites en Italie et en France en raison de leur contenu perçu comme controversé.
Relations avec Benetton et Rupture
La collaboration fructueuse mais tumultueuse avec Benetton a pris fin en 2020 après des commentaires controversés de Toscani sur l'effondrement d'un pont à Gênes en 2018, qui faisait l'objet d'une gestion par une société partiellement contrôlée par la famille Benetton.
Ses Convictions
Toscani se déclarait critique de la "photographie artistique" traditionnelle, estimant que l'art photographique réside dans sa capacité à provoquer une réaction. Il affirme que ses œuvres ne sont pas seulement des objets esthétiques, mais bien des choix éthiques et politiques. Dans une interview, malgré les controverses, Toscani a témoigné de n'avoir aucun regret sur les choses faites, mais plutôt sur celles non réalisées.
Conclusion
Oliviero Toscani laissera derrière lui un héritage important dans le domaine de la photographie et de la publicité, reconnu pour son approche audacieuse et son engagement envers des sujets sociaux cruciaux, continuant ainsi à inspirer et à défier les perceptions normatives.
