Décision judiciaire sur Google
En novembre 2024, une juge fédérale américaine en Virginie a tranché que Google avait sciemment monopolisé le marché de la publicité en ligne, adoptant des mesures qualifiées d’anticoncurrentielles. Cette décision émane d'une plainte déposée par l'administration Biden en janvier 2023, visant à contraindre Google à céder des actifs suite à ses pratiques jugées déloyales.
Contexte et motivations du procès
Le procès, qui s'est déroulé en septembre 2024 sans l'intervention d'un jury, a été motivé par l'accusation de l'administration américaine selon laquelle Google contrôlait le marché des bannières publicitaires sur les sites web, y compris pour plusieurs médias, et fixait des prix jugés trop élevés. Le groupe était accusé d’utiliser trois logiciels de gestion de pub considérés comme incontournables, renforçant ainsi sa position dominante au détriment de la concurrence.
Conclusion de la juge
La juge Leonie Brinkema a rédigé une décision de 115 pages où elle décrit comment Google, via des clauses contractuelles et une intégration technologique, a pu établir et maintenir son monopole sur les marchés des serveurs de publicités et des plateformes d’échange d'annonces. Elle souligne également les "dommages significatifs" causés aux clients et l'entrave à ses concurrents.
Position de Google et réactions
Google a annoncé son intention de faire appel, soutenant que la moitié des accusations impliquées avaient été rejetées, notamment celles concernant leurs outils et certaines acquisitions telles que DoubleClick. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente de Google, a affirmé que la société restait engagée à prouver que ses pratiques n'entravent pas la concurrence.
Impact potentiel de la décision
Analystes et experts tels qu'Evelyn Mitchell-Wolf, d'Emarketer, ont noté que ce jugement pourrait initier une vague de régulations plus strictes non seulement contre Google mais également contre d'autres géants du secteur numérique. Toutefois, son application pourrait être retardée par d'éventuels appels en justice pouvant mener jusqu'à la Cour suprême.
Autres procès en cours
Ce verdict fait suite à une autre décision judiciaire dans laquelle Google a été reconnu coupable de pratiques anticoncurrentielles dans le secteur de la recherche sur Internet, où des requêtes de séparation de son navigateur Chrome et de restriction des accords pré-installant son moteur de recherche ont été déposées. Parallèlement, un procès concernant Meta (Facebook et Instagram) s'est également ouvert, témoignant d'une intensification générale des mesures antitrust contre les grandes entreprises technologiques.
