Introduction
En juin prochain, France Télévisions procédera à un changement important de son identité visuelle. Les logos traditionnels de ses chaînes principales, à savoir France 2, France 3, France 4, et France 5, seront remplacés par la marque média unique "france.tv". Ce changement, annoncé par Delphine Ernotte Cunci, présidente du groupe public, vise à moderniser l'image de l'entité médiatique et à rendre sa présence plus cohérente sur les plateformes numériques.
Contexte et Justification
La décision de remplacer les logos actuels par "france.tv" s'inscrit dans une volonté de simplification et de modernisation. La présidente du groupe souligne que pour les jeunes générations, les numéros de canal comme ".2" ou ".3" n'ont pas de signification particulière. Par conséquent, l'objectif est de rendre la marque France Télévisions plus reconnaissable et accessible, en particulier pour un public habitué aux applications et réseaux sociaux.
Changements de Numérotation
Parmi les modifications prévues, un réarrangement notable des canaux de télévision numérique terrestre (TNT) est annoncé pour le 6 juin, suite aux arrêts de diffusion de C8 et NRJ12. Par exemple, France 4 occupera désormais le canal 4, précédemment attribué à Canal+ qui se retire de la TNT. Cette nouvelle allocation permettra un enchaînement plus logique de France 2 à France 5 sur les télécommandes.
Maintien et Développement des Identités de Chaînes
Même avec ce changement vers une marque unique, certaines chaînes comme la chaîne d'information continue franceinfo, la marque associée à France 3 et France Bleu Ici, ainsi qu'Ookoo et Outre-mer La Première, conserveront leurs marques existantes.
Développements Futurs
Selon Delphine Ernotte Cunci, ce processus d'intégration s'accompagnait d'initiatives précédentes telles que le regroupement des sites linéaires des chaînes sur la plateforme france.tv. Celle-ci a vu une augmentation de son audience avec 36 millions de visiteurs mensuels. De plus, d'ici mi-2025, il est prévu d'y intégrer toute l'offre vidéo publique incluant l'INA, LCP, Public Sénat, TV5 Monde, France 24, et Arte. La présidente aspire également à élargir l'offre de contenus, notamment en termes d'informations et de podcasts.
Conclusion
Ce changement est comparé au processus similaire entrepris par la BBC en Angleterre, et vise à assurer une meilleure reconnaissance de France Télévisions. Toutefois, la présidente insiste sur le fait de ne pas aplanir les identités individuelles des chaînes, assurant ainsi le maintien de leur audience respective. France 4, par exemple, bénéficiera d'une place plus proéminente et d'une offre de programmes enrichie, spécialement en documentaires, fictions et films pour enfants.
